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大众网·海报新闻记者 孙杰 报道

眼下，双11正进行得如火如荼。值得注意的是，此前受疫情冲击及房地产市场整体下行趋势影响，表现不振的家居行业迅速回暖。据天猫数据显示，阳江、无锡、抚州卧室家具产业带开卖仅4小时，整体成交同比增速就超1000%。

对此，长江证券轻工行业资深分析师蔡方羿分析认为，在“房住不炒”原则下，中央及地方持续发布地产放松和房企纾困政策，“稳地产”决心强烈，家具行业尤其是软体家具行业复苏前景明朗。

慕斯产品展厅里到处可见双十一宣传标语

大众网·海报新闻记者从位于东莞的慕思股份看到，该公司办公楼里到处张贴着备战双11的标语，所有生产车间“火力全开”。

作为家居行业积极拥抱数字化浪潮的领军代表，近年来，慕思股份通过全面布局线上渠道，为传统消费旺季做好了充分准备。目前，该公司已建成以“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国的多元化、全渠道销售网络体系。

其中，电商渠道发展尤其迅速。大众网·海报新闻记者了解到，目前，该公司电商渠道销售主要以天猫、京东官方旗舰店为主。开源证券数据显示，2019年到2021年，该公司电商渠道复合增长率达到41.3%。

慕思股份相关负责人表示，公司非常重视电商渠道发展和线上引流线下的转化工作，下一步，将继续发展天猫、京东等传统电商平台和抖音等新兴社交电商，力争用3-5年时间将线上销售规模占比提升到20%-30%。

值得注意的是，慕思股份还在积极探索新品类，拓宽业务边界。慕思股份相关负责人表示，今年上半年，公司已明确V6家居品牌的新战略方向，将由V6家居转向大家居方向发展。

在蔡方羿看来，近年来，大家居行业龙头从多品类经营逐步转为全屋解决方案提供商，有利于进一步提升行业竞争门槛。他表示，在今年以来家具市场零增速甚至转负的情况下，像慕思这样的龙头企业仍呈现出15%-30%的超额增长，所以持续看好慕思业绩增长空间。

关键词： 4小时成交额同比增1000% 家居产业双11逆势上扬